【PXV-081】黄金伝説 明日香の原点 导向与流量 是“文旅短剧”均衡难点｜文化不雅察

封面新闻记者 刘叶【PXV-081】黄金伝説 明日香の原点

热点影视剧带动拍摄地流量已不是簇新事，作为这两年发展势头正猛的短剧，目下也运行走进“文旅”天下。2024年上半年，国度广电总局“随着微短剧去旅行”创作缱绻共保举了28部作品，北京、浙江、江苏、湖南、四川都有作品入选，其中，《我的归程有风》敷陈四川乐山的非遗好意思食，播放量高达1.9亿，为这座“适口”的城市注入新活力，《高涨的芳华》播出后，曹村镇春节技能理睬旅客近20万东谈主次，文旅短剧带动旅客的打卡积极性已初见见效。7月27日，封面新闻采访了业内东谈主士，了解“文旅短剧”怎么作念，有何特色与难点。

文旅短剧“门槛”不低

执行承载更多宣传功能

“这部短剧主要在四川乐山取景，咱们把当地当然骄横、东谈主文民风，同科幻故事进行纠合。”制片东谈主朱晓瑰刚收尾文旅短剧《寂灭之境》第一季的试映，与“七天出台一部剧”的小方法短剧不同，这部军事科幻悬疑题材的短剧耗时两个多月，主要敷陈一支特种兵穿越岩穴进入平行天下的故事。

\n\t\t\t\t\t\t\t在乐山取景的文旅短剧《寂灭之境》\n\t\t\t\t\t\t\t【PXV-081】黄金伝説 明日香の原点

朱晓瑰此前出品过多部竖屏短剧，2024年年头，她转赛谈进入文旅短剧行业。在她看来，文旅短剧的创作门槛并不低，其中包括执行门槛及准初学槛。

“执行上更多要在‘文旅宣传’和‘贸易属性’之间作念均衡。”节略来说，即导向与流量之间的均衡。与其他小方法短剧比较，文旅短剧因身负场所宣传服务，在执行抒发上更为私有，“许多红线题材不可碰，而在红线以外还有一个‘灰线’，比如擦边等过于抓眼球的执行，要是展目下文旅短剧中就极度致命。”怎么将当地的“文旅”属性和“贸易”属性纠合，是对创作团队的侦察，朱晓瑰说。

朱晓瑰团队早在2021年就为当地政府拍摄过以乡村振兴为题的汇集大电影，并在省内赢得两个奖项。“本年那部影片也拿到了龙标，是以此次《寂灭之境》的互助也属于言之成理。”朱晓瑰先容，文旅短剧因政府部门的介入，关于一般的创作团队而言，怎么自说明力、掌捏资源，即是最基础的准初学槛。

制片东谈主李源也于近期完成了四川攀枝花的文旅短剧拍摄，这部都市爱情片《满城阳光》将“亚热带生果坐褥基地、国度丛林公园”等攀枝花柬帖融入其中。作为初度战役文旅短剧的影视东谈主，成濑心美快播他通常在想考流量与执行之间的均衡，“国度给了（文旅短剧）明确的标的，按照条目进行创作即可，从编剧和制片的角度来说算是明确的命题作文，但文旅短剧不可形成宣传片，在作念好执行的基础上，咱们想通过邃密制作和市集化运作，把参预尽量形成投资。”

\n\t\t\t\t\t\t\t文旅短剧《满城阳光》竖屏播出，取景于攀枝花\n\t\t\t\t\t\t\t

“宣传片”与“短剧”身份需认清

文旅短剧后续也要场所发力

作为影视重生力量的短剧，与场所政府的初度“触电”，遭遇的要紧问题是“内核领路”。

“唯有在宣传的历程中把捏好设施，找准标的，也不错允洽使用一下短剧特有套路。”李源先容说。“但许多东谈主也曾会把短剧看成宣传片来领路。”主见上的领路偏差，可能会导致短剧“短、平、快，接地气”特色在创作时因职守上大量宣传任务，而显得过于“高、大、上”，致使脱离短剧特色。关于此类问题，使用当地场所东谈主文+时下贱行元素+强而快的剧情节律，是朱晓瑰团队的搪塞方法。

除了剧情节律，单集时长亦然文旅短剧很昭彰的身份标签。《寂灭之境》为横屏短剧，第一季单集3分钟，共9集。《满城阳光》在形态上更接近传统短剧：竖屏播出，单集1分30秒摆布，共70集，这亦然攀枝花东区文广旅初度“微短剧”尝试。

攀枝花东区文广旅参与了《满城阳光》的制片服务，固然中枢条目是宣传，但关于短剧的发扬力他们发扬出极大的认同。“微短剧是现今最热点的汇集视听文艺形态之一，时分短、执行精、获取信息快是微短剧的特色。”在找准短剧特色后，攀枝花东区文广旅从脚本大纲到场景采选，从现场拍摄到后期制作都进行全程追踪，也作念了接续短剧播出后的“流量转机”缱绻：“随着短剧上线和剧情鼓吹，咱们领先要‘蹭流量’，解密拍摄花絮和拍摄点位，也要开展市集寻查服务及企业服务培训，确立旅客响应机制，全力当好金牌‘店小二’”。攀枝花东区文广旅副局长李昕玥告诉封面新闻记者。

随着“随着微短剧去旅行”缱绻的推行，越来越多文旅部门入局短剧赛谈。展现场所当然骄横、东谈主文底蕴和时间风貌，展现文旅新形象、新魔力是文旅短剧的创作主义【PXV-081】黄金伝説 明日香の原点，但后续能否领有“流量”？当地又是否能将“流量”改造为让旅客立足的“留量”，还要看当地文旅的发力后果。（图据受访者）